Шубы, кроссовки, Macbook: что москвичи искали на Avito в 2017 году?

В преддверии Нового года эксперты Avito выяснили, что искали жители Москвы в уходящем году.

В 2017 году пользователи Avito из Москвы интересовались в основном одеждой, обувью и электроникой. Лидером по количеству поисковых запросов стала норковая шуба. Второе и третье место заняли ботинки и диваны. В топ-10 регионального рейтинга вошли сразу семь товаров из категории «Личные вещи» (кроме шуб и ботинок, это кроссовки, пальто, пуховик, сумка и куртка), а также два бренда из категории «Бытовая электроника» (Canon, Macbook) и один товар из раздела «Мебель и интерьер» (диван).

Самые популярные поисковые запросы на Avito в Москве,  январь-ноябрь 2017 г.

	Москва	Россия
1	Шуба норковая	Диван
2	Ботинки	Коляска
3	Диван	Телевизор
4	Canon	Шуба норковая
5	Кроссовки	Велосипед
6	Пальто	Холодильник
7	Macbook	Платье
8	Пуховик	Куртка
9	Сумка	Кровать
10	Куртка	Сумка

Стоит отметить, что десятка популярных поисковых запросов Москвы отличается от месяца к месяцу. Выделяются сезонные тренды: весной в рейтинге появляются запросы «кроссовки» и «велосипед», летом выходит в лидеры Canon, а осенью фиксируется увеличение количества поисков по тегам «ботинки», «пуховик» и «норковая шуба».

Лидеры в большинстве городов-миллионников в целом схожи с общероссийским. Исключение – Казань, где сразу 7 из 10 позиций составляют iPhone. Помимо Казани, смартфоны Apple входят в число лидеров только в Уфе (10 место). В Санкт-Петербурге, как и в столице, отмечен интерес к другому продукту Apple – Macbook.

В ряде городов (Волгоград, Воронеж, Самара) в первую десятку входит запрос «ВАЗ». Выделяются также города, где, по аналогии с Москвой, более половины популярных запросов составляют личные вещи (Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Омск, Ростов-на-Дону).

Самые популярные поисковые запросы на Avito в городах-миллионнниках, январь-ноябрь 2017 г.

Москва	Санкт-Петербург	Волгоград	Воронеж	Екатеринбург
Шуба норковая	Диван	Диван	Диван	Диван
Ботинки	Сумка	Сумка	Коляска	Шуба норковая
Диван	Пальто	Коляска	Сумка	Коляска
Canon	Macbook	Платье	Холодильник	Пальто
Кроссовки	Куртка	Холодильник	Платье	Сумка
Пальто	Ботинки	Кровать	Кровать	Куртка
Macbook	iMac	Велосипед	ВАЗ	Пуховик
Пуховик	Платье	ВАЗ	Шуба норковая	Платье
Сумка	Кроссовки	Телевизор	Куртка	Кроссовки
Куртка	Туфли	Куртка	Велосипед	Велосипед
Казань	Красноярск	Нижний Новгород	Новосибирск	Омск
iPhone 6	Диван	Диван	Диван	Диван
iPhone 5	Коляска	Сумка	Шуба норковая	Шуба норковая
iPhone 5s	Кровать	Куртка	Коляска	Коляска
iPhone 4s	Шуба норковая	Коляска	Куртка	Платье
iPhone 4	Платье	Платье	Кровать	Куртка
iPhone 5c	Куртка	Кровать	Платье	Сумка
Диван	Телевизор	Кроссовки	Холодильник	Кровать
Велосипед	Холодильник	Пальто	Сумка	Кроссовки
Телевизор	Шкаф	Сапоги	Телевизор	Телевизор
iPhone 7	Сумка	Велосипед	Пуховик	Туфли
Пермь	Ростов-на-Дону	Самара	Уфа	Челябинск
Диван	Диван	Диван	Диван	Диван
Коляска	Сумка	Сумка	Коляска	Коляска
Сумка	Платье	Коляска	Холодильник	Шуба норковая
Куртка	Шуба норковая	Платье	Кровать	Куртка
Кровать	Коляска	Холодильник	Шуба норковая	Кровать
Пальто	Холодильник	Кровать	Платье	Платье
Платье	Туфли	Шуба норковая	Куртка	Сумка
Кроссовки	Кроссовки	ВАЗ	Сумка	Кроссовки
Комбинезон	Кровать	Телевизор	Телевизор	Велосипед
Велосипед	Куртка	Куртка	iPhone 6	Холодильник

В отличие от поисковых запросов, в целом по России в структуре спроса преобладает бытовая электроника и товары для дома и дачи, причем в течение года происходит перераспределение спроса в пользу одной из этих категорий. Если в начале года более трети запросов контактов пользователей приходится на бытовую электронику, то во II и III кв. наиболее значительную долю составляют товары для дома и дачи.

Структура спроса на товары общего потребления на Avito

	I кв. 2017 г.	II кв. 2017 г.	III кв. 2017 г.
Бытовая электроника	34,1%	29,50%	29,90%
Личные вещи	31,0%	29,80%	28,80%
Для дома и дачи	25,2%	30,30%	32,40%
Хобби и отдых	9,7%	10,40%	8,90%

Чуть менее популярны личные вещи: спрос на них варьируется в пределах 28,8%-31%. Доля товаров для хобби и отдыха существенно ниже: даже в пиковый период она не превышает 10,4%.