Эксперт МХПИ рассказал о преимуществах и рисках использования фиолетового цвета в корпоративном брендинге

Фиолетовый цвет в корпоративном брендинге может усилить восприятие премиальности и инновационности бренда, но несет риски культурных разночтений и проблем с доступностью для людей с нарушениями цветового зрения. Об этом рассказала Раушания Шафикова, заведующая кафедрой художественных дисциплин Московского художественно-промышленного института (МХПИ).

Фиолетовый цвет исторически ассоциируется с роскошью и властью. В древности фиолетовый краситель добывали из редких моллюсков, и его производство было крайне трудоемким. Для получения всего 1,4 грамма чистого красителя требовалось около 12 000 моллюсков. Это делало фиолетовую одежду доступной лишь элите общества. В современном контексте эта историческая ассоциация трансформировалась в восприятие фиолетового как цвета премиальности и эксклюзивности.

Компании, стремящиеся позиционировать себя как лидеров рынка или производителей товаров высшего качества, могут успешно использовать фиолетовый цвет для усиления этого образа. Например, британская кондитерская компания Cadbury в 1995 году запатентовала свой фирменный оттенок фиолетового (Pantone 2385c) для использования на упаковке шоколадных батончиков. Хотя позже патент был оспорен, это показывает, насколько важным может быть фиолетовый цвет для идентичности бренда.

Более светлые оттенки фиолетового часто ассоциируются с креативностью и инновациями. Это делает его привлекательным для технологических компаний и творческих агентств. Такие бренды, как Twitch и Yahoo, успешно используют фиолетовый в своем визуальном оформлении, подчеркивая свой инновационный подход.

Однако использование фиолетового цвета в брендинге связано с определенными рисками. В некоторых культурах фиолетовый ассоциируется с трауром или мистицизмом, что может создать нежелательные коннотации для бренда при выходе на международные рынки. Например, в Таиланде фиолетовый связан с днем траура для вдов.

Другой важный аспект — проблема доступности. Некоторые оттенки фиолетового могут быть трудно различимы для людей с определенными формами дальтонизма. Это особенно критично при разработке цифровых интерфейсов и маркетинговых материалов, так как может исключить часть аудитории из эффективной коммуникации с брендом.

Заведующая кафедрой художественных дисциплин МХПИ также отметила риск визуального перенасыщения при чрезмерном использовании фиолетового. Поскольку этот цвет может восприниматься как экстравагантный, его избыток способен утомить зрителя или создать впечатление неуместной претенциозности.

Несмотря на потенциальные риски, преимущества использования фиолетового цвета в корпоративном брендинге могут быть существенными при грамотном подходе. Тщательный анализ целевой аудитории, понимание культурного контекста и стратегическое применение цвета в сочетании с другими элементами бренда позволяют эффективно использовать фиолетовый. При правильном использовании он может стать хорошим инструментом дифференциации и создания запоминающегося образа бренда в сознании потребителей.