Avon запускает глобальную платформу #stand4her, чтобы каждый год улучшать жизни 100 млн женщин

• Женщины не реализуют только половину своего экономического потенциала, а мировой ВВП ежегодно теряет 12-18 триллионов долларов.
• Каждая пятая женщина в мире чувствует себя беззащитной, а каждая третья сталкивается с насилием.
• 80% женщин отмечают давление бьюти-брендов, которые призывают их к совершенству.
• Avon запускает комплексную платформу поддержки женщин#stand4her,чтобы каждая чувствовала себя счастливой, защищенной и самодостаточной

5 марта 2019 г. – Avon запускает глобальную платформу#stand4her, направленную на расширение прав и возможностей для женщин по всему миру. В ее основу легло масштабное исследование , которое компания провела в 15 странах . В онлайн-опросе приняли участие 14 400 женщин старше 18 лет, в том числе 1000 россиянок.

Ключевой вывод исследования: несмотря на появление новых гибких инструментов для заработка, женщины по-прежнему сомневаются в себе и своей способности успешно вести бизнес. К примеру, в России 45% опрошенных отметили, что хотели бы начать свое дело, а вот попробовали только 24% из 1000.

По всему миру женщины не реализуют до 50% своего экономического потенциала, в результате чего мировой ВВП теряет 12-18 триллионов долларов ежегодно. И речь не только о финансовых упущениях. К примеру, 77% женщин называют работу источником дополнительной уверенности в себе, а 74% видят в карьере возможность показать позитивный пример своим детям.

Еще одна грань проблемы – гендерное насилие. Сегодня каждая пятая женщина в мире чувствует себя беззащитной, а каждая третья сталкивается с физическим или сексуальным насилием в течение жизни.

Помимо этого, на уверенность женщин влияют бьюти-бренды: 80% участниц исследования Avon признались, что ощущают давление от постоянных призывов быть совершенными.

В ответ на эти и другие инсайты Avon запускает платформу#stand4her, которая во главу угла ставит свободу самореализации и самовыражения для каждой женщины. Новый подход нашел отражение во всех сферах деятельности Avon: от новой маркетинговой стратегии до обучения Представителей и благотворительных программ.

• Академия Avon– совокупность программ бизнес-обучения для представителей, на поддержку которых Международный благотворительный фонд Avon FoundationforWomen направит $100 000.Каждый месяц компания планирует вовлекать в онлайн- и очные тренинги до 500 000 бьюти-консультантов по всему миру. Удобные технологии обучения и доступ к актуальным знаниям здесь и сейчас позволят им выстраивать максимально эффективное взаимодействие с клиентами и зарабатывать еще больше.

В частности, в России в рамках этого направления в феврале был запущен проект по онлайн-обучению на базе мобильной платформы SkillCup.В приложении собраны (и постоянно пополняются) курсы по продажам, маркетингу, поиску и работе с клиентами, продвижению в социальных сетях, уходу за кожей, техникам макияжа и продуктам Avon.

• Стипендиальная программа AvonFoundationforWomen повышает доступность высшего и профессионального образования для женщин. Она реализуется с 2012 года и предполагает выплату грантов на обучение для Представителей Avon, их детей и внуков, которые можно потратить на оплату учебы в вузе или колледже, проживание в общежитии или съемной квартире, питание, учебники и транспортные расходы. За время работы программы лауреаты получили 425 грантов на общую сумму свыше $900 000. В их числе – 22 учащихся из России. В 2018 году российские представители подали порядка 500 заявок: уже в апреле будут объявлены имена новых победителей.
• AvonFairforHer – программа для поставщиков, в рамках которой Avon обещает улучшить условия труда 250000 женщин по всей цепочке поставок. Инициатива обеспечивает соблюдение минимальных требований к оплате и качеству условий труда, а также возможности профессионального развития для женщин.
• Новая стратегия развития бренда, которую планируется запустить весной 2019-го, поощряет самовыражение и демократизирует красоту. С Avon любая женщина в любой точке земного шара может позволить себе качественные продукты – такие же, как на мировых подиумах, но по разумной цене.